Las crónicas de Morbo: Machismo en los medios de comunicación

Cronicas Morbo opinión crítica

Hoy Morbo retransmite el tema que ha encontrado navegando por la web, y denuncia el machismo en los medios de comunicación.

Machismo en los medios de comunicación

En investigaciones realizadas en varios medios de comunicación, vemos resultados muy parecidos para el papel de la mujer. Suele mostrarse como un objeto para decorar, ligada a roles tradicionales de madre o ama de casa, o incluso como reclamo sexual. Es difícil hallar su aparición en otros campos como pueden ser noticias relacionadas con la economía o la política.

Hyundai

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El presidente de Hyundai Motor, Chung Mong-koo, en el centro, junto a su padre y fundador de la compañía. En ningún momento se menciona a la mujer que aparece en la fotografía, que encima viste de otro color distinto, como el objeto que hay detrás, el coche. ¿Se puede considerar que la mujer en estos ámbitos es ignorada y tratada como un objeto?

Revista “Ekó”

¿Qué papel recrean estas mujeres en los anuncios de una publicación sobre economía?

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Presencia de la mujer en la noticia deportiva

Estas dos fotografías acompañan unas noticias del mundo del deporte.

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En estos dos ejemplos se diferencia de nuevo cómo se representa un estereotipo donde aparece un deportista y una mujer al lado, sirviendo sólo de decoración.

Anuncio de “Mitsubishi Carisma”

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Texto: Vendo madre cariñosa en buen estado, buena cocinera, limpia, fija y da esplendor. Amplia experiencia en cuidado de niños y animales. 2.350.000 pts. 609 3456

El estereotipo en los relatos

Entre estas dos imágenes han transcurrido más de treinta años. En ambas podemos encontrar suficientes elementos en común como para definir el estereotipo representado. Define los valores que se transmiten, quién los encarna, qué elementos aparecen asociados, qué actitud tienen los personajes más relevantes y aquellos aspectos que te llamen la atención.

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Los roles sexistas en el mundo laboral

Como sabes, la difusión constante y homogeneizada de un aspecto de la realidad contribuye a crear una imagen distorsionada del mismo. Todos construimos nuestros conceptos y valoraciones de las cosas según la percepción que de ellos nos han mostrado. Vamos a ver dos ejemplos en los que se remarcan los roles del hombre y la mujer en el mundo laboral.

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En la imagen anterior, vemos que se trata de un anuncio de una empresa de reparación de electrodomésticos, extraído de las páginas amarillas de Telefónica, en el que aparecen dos profesionales.

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Este es un anuncio de una empresa de trabajo temporal, que apareció en las páginas de empleo de un diario de tirada nacional, en el que aparecen varios trabajadores.
En ambos casos debes señalar el estereotipo representado en cada anuncio. También deberás comentar la asignación de un rol profesional para el hombre y para la mujer, así como los valores, destrezas y capacidades asociados a cada puesto de trabajo que aparece en los anuncios.

¿Responden a la realidad los estereotipos marcados en los ejemplos A y B?
¿Qué pasaría si los Medios de Comunicación siempre ofrecieran imágenes que no corresponden a la realidad?
¿A quién beneficia o perjudica esta situación?
¿Qué deberíamos hacer para corregir esta situación?
¿Crees que somos conscientes de los efectos de los estereotipos en la comunicación?

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Texto: “Un poco macho un poco ángel”.

Estereotipos en otros medios: cuentos y juguetes

Te pedimos ahora que estudies esta página de un cuento infantil.

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¿Cuáles son los colores elegidos para cada género, el masculino y el femenino?
¿Qué rol asigna a mamá Alondra?
¿Por qué crees que era feliz si trabajaba mucho?
¿Qué están dibujando cada uno?
¿Qué otros elementos definen las diferencias entre sexos?
¿Qué tareas hace mamá Alondra en el cuento?

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En esta otra imagen también podemos observar el reparto de tareas:

¿Qué hace papá oso?
¿Qué hace mamá osa?
¿Qué significa el color de la camiseta del osito?
¿Qué significan el puro y el periódico?
¿Que modelo social transmiten los tres personajes?

En los catálogos de juguetes que publican los grandes almacenes en fechas navideñas, encontramos que todavía asignan al niño y a la niña diferentes roles, diferentes juegos y por lo tanto la educación que están transmitiendo discrimina claramente a las niñas.

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En los propios catálogos no es difícil encontrar las cocinas, planchas, objetos relacionados con la belleza o el cuidado de los niños; y por otra parte los coches, grúas, aparcamientos, etc., para niñas y niños respectivamente.

“Carrito de limpieza de plástico que incluye cubo grande, fregona, escoba, recogedor y dos bolsas para los diferentes tipos de basura. A partir de 3 años”. ¿Y hasta cuando?

¿Publicidad machista en el siglo XXI?

Telecomunicaciones

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“Porque en telecomunicaciones no permitimos ni una arruga”
“En mi agencia de publicidad asumimos riesgos, pero no con las telecomunicaciones. Por eso confiamos en telefónica”.
“Con nuestros clientes no puede haber fallos. Por eso elegimos Telefónica. Con telefónica no hay riesgos”.
“En telecomunicaciones, no te la puedes jugar. Contar con Telefónica es la forma más inteligente de trabajar”.

¿Podrías señalar las palabras que representan los valores de la empresa?
¿Cuántas mujeres aparecen en el anuncio?

Impresoras Canon

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Las impresoras color Canon, reflejan lo mejor de ti.

· ¿Qué es lo mejor en el caso de los niños?
· ¿Qué es lo mejor de los hombres?
· Qué es lo mejor de las mujeres?
(Observa los documentos que salen de cada una de las impresoras)

Imagen de la mujer en la televisión

Vamos a ver algunos ejemplos en los que podemos analizar la imagen que se asocia a la mujer, tanto en publicidad como en todo tipo de espacios.

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En programas como “El precio justo” que se emitió en la primera cadena, es frecuente ver a la mujer como otro objeto más que añade atractivo a los bienes que se ofrecen como premio a los concursantes.

También es frecuente que cuando se muestra al público un maravilloso premio, como por ejemplo un coche, aparezca también una bella modelo delante o apoyada en él.

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. ¿Te preocupa que la televisión transmita estereotipos que perjudican la imagen de la mujer?
· ¿Cómo te sientes cuando un colectivo de personas es discriminado?
· ¿Qué pasa cuando somos educados en estos estereotipos?
· ¿Qué soluciones se te ocurren?

Veamos ahora otros ejemplos de la publicidad en televisión que muestran otro estereotipo en el que asocian a la mujer a determinadas situaciones y a determinados productos:

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Este anuncio de pan integral nos muestra a una joven en una situación inusual.

· ¿Podría haber hecho este anuncio un hombre? ¿Por qué?
· ¿Cómo es la chica? Descríbela y justifica por qué crees que es así.
· ¿Cuál es la intención del anunciante al crear este anuncio?
· ¿Cuál es tu opinión acerca de él?

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En este otro anuncio, aparece de nuevo una mujer, que está comprando papel higiénico.

· ¿Podría haber sido un hombre?
· ¿Qué nos están enseñando este tipo anuncios?
· ¿Qué sería necesario hacer para cambiar este mensaje discriminatorio en los medios de comunicación?
· ¿Crees que somos conscientes de la influencia de los medios?

Ahora vamos a comentar este anuncio sobre la crema «Hemoal».

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¿No sufren también los hombres enfermedades no aceptadas socialmente?
¿No sufen los hombres estas enfermedades?
¿Encuentras el papel de la mujer asociada a: cocina, cuarto de baño, cuidado de niños y ancianos, enfermedad, etc.?
¿Qué intereses comerciales e ideológicos se esconden tras estos anuncios?

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3 comentarios en “Las crónicas de Morbo: Machismo en los medios de comunicación”

  1. En su articulo se ha deslizado un comentario increiblemente machista:

    «En los propios catálogos no es difícil encontrar las cocinas, planchas, objetos relacionados con la belleza o el cuidado de los niños; y por otra parte los coches, grúas, aparcamientos, etc., para niñas y niños respectivamente.»

    El «respectivamente» es solo suyo. Es usted quien supone que este juguete es para niñas. ¿Donde se dice que no puedan jugar los niños?

    Pensar que esta destinado a las niñas porque fregar el suelo es cosa de mujeres, es sumamente machista.

    Mi hijo de tres años tiene unas tacitas de juguete y juega a preparar el desayuno, poner la mensa, recoger y fregar. Si fuese una niña «estaria perpetuando un rol machista», pero como es niño no hay ningun problema.¿verdad?
    Si tuviera una niña,¿Deberia impedirle jugar a fregar los platos ya que es un estereotipo machista?

    El machismo no esta en los juguetes, sino en la actitud de los adultos.

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    • Lo de respectivamente quiere decir que son los catálogos de juguetes los que realizan esa clasificación, no que yo piense que tiene que ser así. Me parece que está bien claro, en el texto figura que es el catálogo el que dispone esa clasificación respectivamente, una zona con juguetes para niños y otra zona para niñas. Precisamente se critica eso.

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  2. Si yo tuviera una empresa y vendiera más anunciando con tortugas verdes, no dudes que en la foto de mi anuncio saldrían tortugas verdes. Si lo que me hace vender es un guapo chaval musculoso y de ojos azules, saldrá lo más ligero de ropa posible, y si eso gusta a las mujeres, pues miel sobre hojuelas ¿Sería eso feminismo? ; y entonces ¿por qué es machismo que salga una mujer en biquini en un anuncio?.
    No nos fijemos tanto en diferenciar hombres y mujeres, veamos simplemente personas.
    Si la mayor parte de las compras las hacen las mujeres, es evidente que en un anuncio de friegasuelos pondré a una mujer. En fin, no le busquemos tres pies al gato. Conozco muchas mujeres felices de ser mujer, muchos hombres felices de serlo, pero lo que más felices nos debe hacer es simplemente ser personas.
    El día que dejemos de ver hombres o mujeres y veamos personas desaparecerá el machismo y el feminismo. Entonces será la igualdad

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